Le SEO : qu’est-ce que c’est ?

Le SEO a la cote dans l’univers du web et du digital. Vous avez un site internet BtoB ou BtoC et vous aussi, vous entendez parler de SEO pour améliorer votre visibilité ? Mais vous n’avez pas la moindre idée de ce qui se cache derrière ces 3 lettres ? Concrètement, vous vous demandez ce qu’est le SEO ? D’où vient cette technique de marketing digital ? Quel est l’intérêt du SEO (référencement naturel) ? Comment sélectionner son référenceur ? CapSEO vous a concocté un article pour vous donner toutes les réponses à ces questions, afin que le SEO n’ait plus de secret pour vous. C’est parti ?

Le SEO : définition

Le SEO est l’acronyme du mot anglais « Search Engine Optimisation ». Le SEO signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». On le connaît, en France, sous le terme de « référencement naturel ».

Concrètement, de quoi s’agit-il ? Le SEO est un ensemble de techniques utilisées par des experts en référencement, pour optimiser la structure (balises hn, balises title, meta description, etc.), le contenu ( qualité, maillage interne) et la popularité d’un site internet. Tout ces aspects techniques permettront d’améliorer la visibilité d’une page web sur les moteurs de recherche (SERP).

Quel est l’intérêt du SEO ?

L’intérêt du SEO ou du référencement naturel, c’est d’accroître la visibilité d’un site Internet de manière organique. Et d’augmenter le chiffre d’affaires de l’entreprise qui investit dans une stratégie de référencement naturel. En effet, grâce à une bonne visibilité, le site génère plus de trafic, ce qui entraine une augmentation du nombre de prospects et de clients potentiels. Le SEO a donc une action bénéfique et directe sur le volume de chiffre d’affaires. 

Que veux dire « générer plus de trafic » ?

Cela signifie qu’en étant mieux positionné sur les pages de Google, le site internet va être plus visité par les internautes. On dit qu’il va « générer plus de trafic« . Qui dit plus de visites, dit plus de chances de transformer un « prospect » en « client ». C’est pourquoi, le SEO, bien travaillé, a un impact direct sur le chiffre d’affaires de l’entreprise qui investit dans une stratégie de référencement naturel.

Qu’est-ce qu’une bonne visibilité ?

On parle de bonne visibilité sur les moteurs de recherche ou sur Internet, dès lors que le site est positionné sur la première page des résultats de Google ou Bing ou tout autre moteur de recherche. Au-delà de ces deux pages de résultats, l’internaute ne s’y rend que très occasionnellement, pour ainsi dire « pas du tout ».

Toute personne qui investit dans le SEO va chercher à atteindre la position 0. C’est-à-dire le premier lien proposé par la SERP (moteur de recherche). En effet, en étant dans les 3 premiers liens de Google, vous assurez à votre site internet 30% de taux de clic. C’est-à-dire que 30 % des internautes cliqueront sur le lien de votre site internet. En revanche, dès que votre site Internet passe la page 2, le taux de clic diminue pour atteindre les 6%.

A qui s’adresse le SEO ?

Le SEO s’adresse à tous les propriétaires de site internet, qu’il s’agisse de :

• sites BtoB
• Sites BtoC
• sites vitrines
• site E-Commerce
• Blogs professionnels ou amateurs

Le SEO a su séduire, par son intérêt, toutes les typologies d’entreprises et tous les corps de métier, de la TPE, PME ou entreprises du CAC40.

Il est vrai que le référencement naturel est devenu, en quelques années, un vrai levier de chiffre d’affaires. Certaines entreprises l’ont bien compris et investissent massivement dans ce budget de marketing digital.

Prenons un exemple. Vous êtes une entreprise de location de voitures à Aix-en-Provence. Un internaute, touriste en plein mois de juillet, souhaite louer une voiture à Aix-en-Provence. Il va se rendre sur Internet et taper sa recherche « location voiture aix en provence ». Vous avez un très beau site, et vous avez tout ce qu’il faut pour répondre au besoin de cet internaute ? C’est clairement un potentiel client, appelé dans le jargon commercial « prospect ». Seulement, votre site internet n’est pas optimisé en SEO et vous n’avez aucune visibilité sur Internet. Vous êtes au-delà de la page 2 ? Malheureusement, notre touriste ne trouvera pas votre offre. Il sollicitera, donc, un de vos concurrents bien placé sur la SERP (moteur de recherche).

C’est pourquoi, chez CapSEO, on vous aide à gagner en visibilité : pour vous permettre d’être visible et que chaque internaute soit un client potentiel.

À qui faire appel pour optimiser un site SEO ?

Lorsque vous avez décidé de gagner en visibilité sur Internet, voilà le moment délicat de sélectionner un prestataire. L’offre des consultants free-lance spécialisés en SEO ou d’agences spécialisées en référencement naturel ne manque pas. Mais comment bien choisir son référenceur ?

Les « warnings » à connaître :

Dans un premier temps, il y a des choses qui doivent vous alerter et vous mettre la puce à l’oreille avant de signer un devis pour une prestation SEO. Voici quelques éléments :

• Un prestataire qui vous assure un résultat immédiat est à fuir. Malheureusement, le SEO a cette particularité, d’être un investissement sur le long terme. Difficile d’établir les premières conclusions avant 4 mois de travail minimum. Cela est dû à l’évaluation de Google par ses robots, non au professionnel qui n’a pas la main, une fois ses optimisations effectuées.
• Un consultant SEO qui vous garantit une position 0 ou sur la première page immédiatement. Idem, c’est impossible à assurer, en tous les cas avec des techniques de référencement « saines » appelées « white hat » vs « black hat ».

Les critères pour bien choisir son référenceur.

Cela étant dit, le choix de votre prestataire doit se faire après une comparaison avec d’autres prestataires et des explications du devis. Par conséquent, vous devez vous assurer que votre futur prestataire SEO :

• A bien cerné vos problématiques, contextes, enjeux.
• Est sérieux et professionnel. Vous pouvez demander des références, allez visiter son site internet, etc.
• Est clair et pédagogue.
• Le feeling passe.

Comment fonctionne le SEO ?

Le SEO se travaille autour de 3 grands piliers.

La technique :

Cette première étape permet, à travers des audits techniques et sémantiques, de s’assurer de la bonne santé technique du site : temps de chargement, balisage HTML balisage ALT, Meta-description, erreurs 404, positionnement mots-clés stratégiques, indexation, etc. Il important de noter que cette étape est primordiale à la construction d’une stratégie de référencement naturel efficace.

Le contenu :

Saviez-vous que la vocation de Google est de fournir du contenu de qualité à valeur ajoutée à ses internautes. Que diriez-vous si lorsque vous entrez une recherche, les résultats proposés tombaient à côté ? C’est pourquoi, Google est donc vigilant au contenu qu’il propose. Ainsi, chaque site doit travailler son contenu de manière technique pour être compris de Google et référencé. Mais, surtout travailler le contenu de manière à apporter des réponses qualitatives et pertinentes aux internautes à qui le site internet est soumis.

La popularité :

La popularité est un pilier important du référencement. Complémentaire aux deux piliers du référencement précédent, il vient asseoir le positionnement grâce à un indice de confiance accordée par Google. Plus on recommande et parle de votre site Internet, plus vos internautes restent sur les pages de votre site, plus Google accorde sa confiance. C’est alors que vous gagnez des positions sur le moteur de recherche.

Les critères on-site :

Les critères on-site pour un site web sont importants pour optimiser la visibilité et l’expérience utilisateur de votre site web. Nous allons passer en revue les principaux critères on-site à prendre en compte pour votre site web.

La vitesse de chargement

Le temps de chargement d’une page est un facteur important pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il est donc crucial d’optimiser les images, le code et le serveur pour que votre site web se charge rapidement.

La structure du site

La structure de votre site web doit être facile à naviguer pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il est recommandé d’utiliser une arborescence en silos pour organiser le contenu et d’inclure une barre de navigation claire et concise.

Le contenu

Le contenu de votre site web doit être pertinent, intéressant et de haute qualité. Il est recommandé d’utiliser des mots-clés pertinents pour votre niche et d’inclure des liens internes pour aider les utilisateurs à naviguer sur votre site web.

L’aspect responsive de votre site

De plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour naviguer sur le web. Il est donc essentiel que votre site web soit convivial pour les mobiles, avec une mise en page dite « responsive ».

La sécurité

La sécurité de votre site web est primordiale pour protéger les utilisateurs et les données. Il est recommandé d’utiliser un certificat SSL et de mettre à jour régulièrement votre site web pour corriger les vulnérabilités. Votre site doit démarrer par « https:// ».

Les balises HTML

Les balises Hn sont importantes pour les moteurs de recherche car elles fournissent des informations sur le contenu et la structure de votre site. Il est recommandé d’utiliser des balises title, description (métadescription) et header pour optimiser votre référencement naturel.

Les critères on-site sont essentiels pour optimiser votre site web et améliorer l’expérience utilisateur. En appliquant ces critères, vous pourrez améliorer la visibilité de votre site web et augmenter votre trafic organique.

Les critères off-site :

Les critères off-site pour le référencement naturel sont une composante importante de toute stratégie SEO efficace. En effet, pour améliorer la visibilité organique d’un site web, il est essentiel de travailler sur ces éléments externes au site, qui permettent de renforcer son autorité et sa popularité.

Les critères off-site comprennent différents critères.

Le netlinking :

C’est-à-dire l’obtention de liens entrants (backlinks) depuis d’autres sites web. Ces liens doivent provenir de sites de qualité et de thématique pertinente, pour renforcer la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Le nombre de domaines référents (RD) :

Les domaines référents est également un critère important à prendre en compte. En effet, il est plus important d’avoir des liens provenant de plusieurs sites différents plutôt que d’avoir plusieurs liens provenant d’un même site. Cela indique aux moteurs de recherche que votre site est considéré comme une source d’information fiable et intéressante par plusieurs sites web.

Les réseaux sociaux :

L’utilisation des réseaux sociaux peut également jouer un rôle important dans votre stratégie off-site. En effet, partager votre contenu sur les réseaux sociaux peut aider à générer des liens entrants et à renforcer la visibilité de votre site. De plus, les interactions et les partages sur les réseaux sociaux peuvent contribuer à améliorer l’engagement des utilisateurs avec votre site web.

La qualité du contenu :

Enfin, la qualité du contenu de votre site web est également un critère off-site important. Un contenu de qualité et pertinent peut être partagé sur les réseaux sociaux, cité dans d’autres articles ou encore utilisé comme source d’information fiable pour d’autres sites web. Cela peut aider à renforcer l’autorité de votre site et à améliorer son classement dans les résultats de recherche.

En bref, les critères off-site sont essentiels à toute bonne stratégie SEO efficace. En travaillant sur ces éléments externes au site web, vous pouvez :

• renforcer l’autorité et la crédibilité de votre site
• générer des liens entrants de qualité
• améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche.

Pourquoi faire appel à CapSEO ?

Florence Gervès est finalement une consultante free-lance spécialisée en référencement naturel parmi tant d’autres. C’est vrai et légitime de se demander pourquoi travailler avec moi ?

Expertise. Pédagogie. Performances

Je mets tout mon savoir-faire, mon expertise et mon sens de la pédagogie au service de mes clients. Je croie que je peux devenir bien plus qu’un prestataire : un partenaire.

Pour cela ? Je prends le temps de bien saisir :

• vos enjeux
• le contexte de votre demande d’intervention. 

Je m’imprègne de votre univers et de vos objectifs pour qu’ils deviennent « les miens ». 

Sens du challenge. Résultats. Satisfaction client

Mon sens du challenge et de l’atteinte des vos objectifs, sont ma source d’implication. Suivre l’évolution de votre positionnement sur les moteurs de recherche (SERP) ou l’évolution de vos mots-clés devient ma raison de me lever chaque matin.

Pourquoi ? Tout simplement parce que je suis entière, investie et j’ai le sens de la satisfaction client.

Les bases du SEO n’ont plus de secret pour vous. Maintenant, vous connaissez maintenant l’intérêt de consacrer un budget au référencement naturel. Vous faites maintenant le lien entre SEO, visibilité et gain de chiffre d’affaires. Alors, il n’y a plus qu’à vous lancer. Appelez CapSEO, demandez-un devis et nous analyserons ensemble votre contexte, vos enjeux pour vous proposer une stratégie de référencement adaptée à vos besoins.